Beskrivning
Beskrivning
Praktisk marknadsrätt är en handbok och lärobok som riktar sig till alla marknadsförare, annonsörer, reklamkreatörer, ansvariga reklamutgivare, delegerade reklamansvariga, marknadsekonomer, säljare, marknads- och produktchefer, marknads- och relationskonsulter, kommunikatörer och andra som arbetar med och beslutar om planering och genomförande av reklam och marknadsföringsåtgärder. Boken används även av advokater, företagsjurister, förbundsjurister och andra som har att bedöma reklam och marknadskommunikation från rättsligt och etiskt perspektiv. Praktisk marknadsrätt är mycket uppskattad som kurslitteratur såväl på universitet och högskolor som i näringslivets egen utbildningsverksamhet. Mycket arbete har lagts ner på att göra boken praktisk och lätt att använda både i det dagliga arbetet på företag, advokatbyråer, reklam- och PR-firmor samt inte minst i utbildning. Inför denna upplaga har stora delar av boken omarbetats och nyskrivits som en följd av att en ny marknadsföringslag införts baserad på direktiv från EU. Ur innehållet: · Svensk och europeisk marknadsföringsrätt · Yttrandefrihet och reklam · Internet som medium · Marknadsföringslagens uppbyggnad, administration och sanktioner · Otillbörlig marknadsföring ? svarta listan, aggressiva metoder, vilseledanden och illojal konkurrens · Informationskrav i annan särskild marknadsrättslig lagstiftning · Förmånserbjudanden och andra säljfrämjande åtgärder · Namn och bild i reklam · Stötande och diskriminerande reklam · Specialregler för vissa varor och tjänster · Direktmarknadsföring · Särskilda former och metoder för försäljning · och reklam · Ansvaret för varan · Immaterialrättslig lagstiftning · Konkurrenslagstiftningen · Företagsspioneri ? lagen om företagshemligheter
